Apple lanzó una arboleda de árboles - Olvídese de la sombra - en Microsoft durante su campaña publicitaria "Get a Mac" que se lanzó en 2006. Microsoft tuvo que soportar ser controlado por el fabricante de MacBook (que usó al actor Justin Long como un peón) por ser un tonto, fuera de contacto , torpe empresa de PC que sólo sobresale - juego de palabras involuntariamente - en la creación de software de hoja de cálculo.
A fines de marzo, Long reapareció en la escena de los anuncios de computadoras portátiles, pero esta vez, regresó para desacreditar a Apple en un comercial de Intel. ¡Traidor! Intel, quizás sufriendo un mal caso de uvas amargas después de que Apple abandonó sus CPU, tiró las MacBooks con motor M1 a los abismos del infierno por ser aburridas y tradicionales computadoras portátiles tipo clamshell que no pueden rotar como la Dell XPS 13 2-en-1. ni ofrecen pantallas táctiles duales como la Asus ZenBook Duo.
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Hay más sombra de donde vino eso. El "¡Usaré a Justin Long en tu contra!" La táctica fue brutal, pero agárrense. Como Intel y Apple, en lugar de lanzar campañas publicitarias neutrales, muchos gigantes tecnológicos se despertaron y eligieron la violencia, desatando salvaje tácticas de marketing contra sus rivales más amenazantes.
Echemos un vistazo a algunas de las campañas publicitarias más turbias de los últimos meses que fueron tan irrespetuosas que se sentirá obligado a asistir al funeral de la víctima por ser el receptor de tales quemaduras que hieren la reputación. ¡Ay!
Mac contra PC
Después de que Intel regañó a Microsoft con su propia arma humana (Justin Long), Microsoft también se subió al carro anti-Apple el 24 de marzo con un comercial de 30 segundos publicado en Twitter. En el anuncio, un dispositivo Microsoft Surface Pro se convierte en un “BackBook” y pregunta: “¡Hola hermano! ¿Puedes hacer esto?"
Surface Pro luego muestra su pie de apoyo incorporado, teclado desmontable y otras capacidades 2 en 1. Después de que Surface Pro exhibe sus llamativas características con un lápiz óptico para arrancar, es el turno del BackBook de demostrar su versatilidad, y bueno, no hace mucho más que sentarse allí en una posición rígida y rígida.
Esta no fue la primera vez que Microsoft le disparó a Apple este año. A principios de enero, el gigante tecnológico con sede en Redmond contrató a un joven actor para hablar sobre la MacBook Pro en un comercial de Surface Pro 7 de medio minuto. “Surface viene con un lápiz y es una pantalla táctil. Mac me dio esto poco bar ", dijo el joven actor, sombreando la tira de la barra táctil de Apple," pero ¿por qué no pueden simplemente darme una pantalla táctil completa? "
No tengo perro en esta pelea (como Justin Long, no tengo lealtad a la marca), pero el enfoque constante de Intel y Microsoft en trucos como las transformaciones de clamshell en tableta son puntos de venta poco convincentes. Es bueno que pueda pasar al modo tienda, pero ¿qué tan bien funciona? ¿Puede manejar mi avalancha de pestañas en Google Chrome? ¿Cómo es la duración de la batería? Alguien tiene que preguntarle al verdadero preguntas.
Samsung Galaxy contra iPhone
Apple, el mayor enemigo de Samsung en el mercado de los teléfonos inteligentes, presentó la línea iPhone 12 en octubre pasado. La empresa tenía todo Internet en pie de guerra cuando anunció que no enviaría sus dispositivos de nueva generación con cargadores porque están, entiéndalo, "preocupados por el medio ambiente". No voy a ahondar en si les creo o no (pista: no lo hago), pero la declaración sorprendió a muchos. Apple también decepcionó a las masas después de revelar que los cuatro teléfonos carecían de pantallas de alta frecuencia de actualización.
El mismo día que se anunció el iPhone 12, Samsung publicó anuncios turbios y anti-Apple en Twitter y Facebook que decían: “Tu #Galaxy te da lo que estás buscando. Desde lo más básico como cargador, hasta la mejor cámara, batería, rendimiento e incluso pantalla de 120Hz en un teléfono inteligente ”.
Debajo del título, Samsung subió una imagen del cargador que acompaña a sus teléfonos insignia, lo que permite al público babear por el adaptador de corriente que Apple le arrebató de las cajas de su iPhone. Xiaomi, la marca de teléfonos inteligentes con sede en Beijing, también engañó a Apple con un anuncio similar.
Sin embargo, como siempre dicen, tus enemigos son tus mayores admiradores. Hay rumores de que Samsung también está planeando "salvar el medio ambiente". A fines de diciembre, la compañía fue sorprendida con las manos en la masa eliminando sus anuncios descarados de todas sus plataformas de redes sociales, lo que avivó los rumores de que Samsung planea deshacerse de sus adaptadores de corriente también. Si esto es cierto, qué vergüenza para Samsung. ¡No tuitees si planeas repetir!
Samsung también arrojó una sombra sutil a Apple en noviembre pasado. En un comercial del Galaxy Z Fold 2, una figura encapuchada ve un póster del teléfono que dice: "Piensa diferente", el eslogan del anuncio de Apple de 1997 a 2002.
La figura encapuchada saca una lata de pintura en aerosol roja, tacha la palabra "diferente" y escribe "más grande", criticando discretamente a Apple por ser una empresa de mente estrecha que no puede competir con los grandiosos conceptos de teléfonos inteligentes de Samsung.
Xbox Series X contra PS5
Con la aparición de dos consolas de próxima generación el año pasado, la Xbox Series X y la PS5, Microsoft sabía que estaría luchando contra un duro competidor con Sony como su rival. Como tal, Microsoft miró a Sony como un halcón, esperando el momento adecuado para atacar. Casi cada vez que Sony tenía un problema, Microsoft aprovechó la oportunidad de pisotear la PS5 mientras elevaba la Serie X, y fue profundamente entretenido.
En septiembre pasado, los fanáticos se sintieron frustrados con el enfoque de actualización de próxima generación de Sony, especialmente cuando la compañía confirmó que los propietarios del juego Marvel Spider-Man de PS4 no obtendrían una actualización gratuita de PS5 para la versión remasterizada. La función Smart Delivery de Microsoft, por otro lado, promete que todos los juegos propios comprados en Xbox One vienen con una actualización de la Serie X. Con Sony ofreciendo ofertas de actualización caso por caso, Microsoft estaba impaciente por burlarse de la empresa.
Xbox UK tuiteó: "Aquí hay un hilo sobre cómo actualizar juegos a Xbox Series X" como si estuviera listo para sumergirse en una serie de instrucciones paso a paso para sus 900.000 seguidores. En cambio, Microsoft cerró el hilo con un divertido meme de Leonardo DiCaprio riéndose a carcajadas como un snob engreído con la siguiente declaración: "¡Compra el juego!".
Microsoft también vino en busca de sangre después de que Sony publicara un video de desmontaje de PS5 en octubre pasado.
Yasuhiro Ootori, vicepresidente de diseño mecánico de Sony, tardó casi un minuto en rotar la PS5 de su posición vertical a una posición horizontal porque tuvo que colocar la placa posterior en un lugar específico de la consola y atornillarla. Xbox UK no pudo Ayude, pero haga una excavación astuta en Sony con el siguiente tweet.
Sony decidió adoptar una estrategia más de poner la otra mejilla (es decir, aburrida) mientras Microsoft arrastraba la PS5 por el barro durante el apogeo del pandemonio de la consola de próxima generación. ¡Es una pena! Un ojo por ojo de ingenio entre Microsoft y Sony habría sido épico. Quizás Sony sabía que no tenía ninguna posibilidad contra la consola de juegos más poderosa del mundo: la Serie X aplastaría a la PS5 basándose únicamente en las especificaciones. Por otro lado, quizás el enfoque tranquilo y suave de Sony fue una buena idea. La unilateralidad hizo que Microsoft pareciera un gran matón.
Fortnite vs.Apple App Store
No tengo más remedio que apostar por Epic Games, el creador de Fortnite. Mientras que la mayoría de las empresas andan de puntillas por Apple, demasiado temerosas de cambiar las cosas con posiblemente la marca de tecnología más poderosa del mundo, Epic Games dijo: "¡Hoy no, Satanás!"
Harto del recorte del 30% de Apple en las compras dentro de la aplicación, Epic Games intentó eludir la tarifa. Apple tomó represalias eliminando Fortnite de su tienda de aplicaciones. Epic Games respondió abofeteando a Apple con una demanda, acusando al gigante tecnológico con sede en Cupertino de comportamiento anticompetitivo. ¡Aquí es donde se pone jugoso! Epic Games lanzó una campaña épica #FreeFortnite junto con un anuncio condenatorio que pinta a Apple como un opresor con puño de hierro que hipnotiza a las masas en un comportamiento y conformidad de oveja.
El espectacular anuncio parodiaba el icónico comercial de Apple del 83 que estaba influenciado por uno de mis libros favoritos de todos los tiempos: 1984. En el anuncio, un personaje de Fortnite no conforme se dirige hacia un televisor masivo con una manzana parlante (que representa al fabricante del iPhone, de supuesto) que tiene a la multitud bajo un hechizo. Ella arroja su mazo con forma de unicornio al televisor, lo rompe y libera a los otros personajes de Fortnite del malvado encantamiento de la manzana.
“Epic Games ha desafiado el monopolio de la App Store. En represalia, Apple está bloqueando Fortnite desde mil millones de dispositivos. Únase a la lucha para evitar que el período 2022-2023 se convierta en '1984' ”, declaraba el anuncio.
Teniendo en cuenta el alcance del anuncio, su poderoso mensaje y los debates estimulantes de la conversación que ha provocado en las plataformas de redes sociales, Epic Games gana la corona por publicar uno de los anuncios más salvajes e irrespetuosos de los últimos tiempos.
Línea de fondo
Debo admitir que vivo para las pequeñas rivalidades tecnológicas. Ver a las grandes marcas atacarse mutuamente es como ver a dos monjas pelearse en el patio de recreo: se espera que mantengan la compostura y den un buen ejemplo a los demás, pero aquí están peleando como Godzilla contra Kong para que el mundo lo vea.
También es fascinante observar qué estrategias de marketing adoptan las empresas de tecnología. Algunos prefieren usar memes y yuxtaposición para destrozar a sus oponentes, pero la mayoría de las veces, las marcas de renombre usan la técnica "Usaré su anterior campaña publicitaria contra usted" que me hace reír.
Parece haber una fórmula ganadora para llevar a cabo una campaña de "disuasión" exitosa; tiene que ser sombrío, ingenioso, gracioso y, lo más importante, honesto. Sin esto último, las empresas se verán arrastradas a sus propias publicaciones publicitarias en las redes sociales (ejem, Microsoft). El año aún es joven y no puedo esperar a ver más rivalidades tecnológicas en el período 2022-2023.